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¿Adiós a los locutores? (página 2)




Enviado por Federico Natale



Partes: 1, 2, 3

Pues sí, resulta que en la actualidad, son muchos los
programas
conducidos por estos personajes. Personajes que por tener un
carisma especial o un apellido o una historia como grandes
actores se encuentran con la gran posibilidad de estar al frente
de un programa dejando
sin trabajo a
aquellos que hacen el esfuerzo y estudian 2 o 3 años en
una escuela de
locución o conducción (manera cruel de describir la
situación y un tema que no se enfoca explícitamente
en la base de esta investigación).

Viendo esto es casi obligatorio querer entender este
fenómeno, al menos conocer su descripción y sus diversos ejemplos.

Definiciones

La Real Academia Española define de la siguiente manera
la palabra actor.

Actor (Del lat. actor,
-ōris
)

1. m. Hombre que interpreta un papel en el
teatro, el
cine, la radio o
la
televisión.

2. m. Personaje de una acción o de una obra
literaria.

3. m. Der. Demandante o
acusador.

~ De carácter.

1. m. El que representa papeles de personas de
edad.

~ De reparto.

1. m. El que desempeña papeles
secundarios.

~ Genérico.

1. m. El de reparto que, siendo por lo general
de edad mediana, puede adaptarse a muy diversos
papeles.

Relacionando Conceptos (de manera
forzosa)

Viendo la definición de los que es un actor, y
sabiendo el trabajo de
un locutor y un conductor, quizás podamos analizar en una
primera aproximación de otro modo la distancia existente
entre las disciplinas. Si un actor es aquel que interpreta un
personaje, y un conductor tiene que demostrar una personalidad
particular para conducir un programa, o tiene que gestualizar de
diferentes maneras, o le piden desenvolverse de una manera poco
común para su forma de ser o sus hábitos, entonces
¿quién mejor que un actor para desarrollar esa
función? ¿Verdad?

Haciendo un poco de historia

Este fenómeno surge en la televisión nacional con la ineludible
llegada de la actriz (hasta ese entonces) Mirtha Legrand junto
con sus "almuerzos". Esto sucedía hace ya 39 años,
desmintiendo aquella vaga teoría
de que esta tendencia era nueva, o al menos "no tan vieja". Eso
dio inicio a los siguientes programas que llevaban a actores o
actrices en su conducción, Ejemplos claros son los de
Susana Gimenez (reconocida actriz en los años `80) y
llegando a una época mas reciente, incluso Moria Casan
(reconocida actriz y vedette) tuvo un programa en la
tv.

Podemos ver a simple vista que esta tendencia no es
entonces para nada moderna, ni siquiera llamativa, pues hace 40
años que se presentó. Sin embargo en la actualidad,
hay decenas de actores o celebridades que conducen programas sin
ser conductores.

Historia de los
medios

Se describirá a continuación una breve
historia de los medios
televisivos y radiales a fin de explayar el contexto de nuestro
objeto de estudio.

  1. Estudiaban Medicina
    en la Universidad de Buenos Aires
    y terminaron siendo los responsables de la primera
    transmisión de radio del país y, dicen algunos,
    del mundo. Fue hace exactamente 85 años, el 27 de
    agosto de 1920. Ya desde 1917 a Enrique Telémaco
    Susini, Miguel Mujica, César Guerrico y Luis Romero
    Carranza los llamaban los locos de la azotea por las
    antenas que
    tenían en las terrazas de sus casas desde que se
    convirtieron en radioaficionados fanáticos y en
    pioneros de la radiodifusión argentina.

    Ellos fundaron la radio en el país. A las 21
    horas del 27 de agosto de 1920, cuando desde el Teatro
    Coliseo transmitieron la ópera Parsifal, de Richard
    Wagner, para que la escucharan los pocos adelantados que
    tenían en sus casas una radio. Con la
    transmisión de Parsifal se inauguró
    también la primera emisora nacional: LOR, Radio
    Argentina, que tuvo competencia dos años después:
    LOX Radio Cultura,
    la primera radio con publicidad.

    La pasión de los locos de la azotea
    había comenzado 10 años antes, cuando, en 1910,
    el ingeniero Guillermo Marconi, creador de la
    telegrafía inalámbrica, visitó la
    Argentina. En ese momento, Enrique Susini y sus
    compañeros quedaron deslumbrados por la revolución tecnológica
    desarrollada por Marconi y no se detuvieron hasta transmitir
    Parsifal.

    Los locos de la azotea vendieron Radio Argentina
    poco tiempo
    después, para crear Vía Radiar, una empresa
    dedicada a las comunicaciones de larga distancia. En 1930
    recibieron la asombrosa suma de 200 millones de
    dólares por la compañía, dinero que
    invirtieron en la creación de los estudios Luminton,
    pilar del cine argentino en sus mejores
    años.

    No podemos pasar por alto que la radio fue el medio
    que vio nacer a muchísimos personajes famosos.
    Personajes que cualquiera que los oiga nombrar los puede
    reconocer. Hacemos mención aquí por ejemplo a
    Adolfo "Fito" Salinas, Cervantes
    Luro, Nelly Trenti, Nelly Prince, Eve Gerbóles, Jaime
    Mas, Isabel Marconi, Mario Oscar Catalano, Pinky, Cacho
    Fontana, Juan Carlos De Seta, Leopoldo Costa, Carlos Carrera
    Villar, Colomba, Antonio Carrizzo, Héctor Coire,
    Héctor Larrea, en fin, una cantidad enorme de famosos
    locutores que son un hito dentro de la radio (muchos
    también incursionaron en la televisión) y marcan hoy lo que es la
    historia de la misma.

    (Salinas, Pinky, Andrich, Nelly
    Trenti, Brizuela Mendez, Nelly Prince)

  2. La historia de la radio en la
    Argentina

    Los Años 40 y
    50
          

    Durante la década del 40 se realizan algunas
    transmisiones experimentales de televisión,
    fundamentalmente en las Universidades, pero la historia de la
    TV en nuestro país comienza en los años
    50.

    En julio de 1951, Jaime Yankelevich, pionero en el
    medio, junto a su hijo Samuel viajan a los EE.UU. para traer
    desde allí los primeros equipos. En un largo viaje en
    barco traen cámaras, transmisores, cables, luces,
    repuestos y todo lo necesario para poner en marcha la
    televisión en Argentina.

    Jaime Yankelevich acuerda con el gobierno
    peronista de esa época realizar la primera
    transmisión televisiva el día 17 de octubre de
    ese año. En esa fecha se cumple el 6º aniversario
    del Día de la Lealtad peronista y se realiza un
    multitudinario acto en la Plaza de Mayo.

    Con la mencionada transmisión queda
    inaugurado el viejo Canal 7, conocido en ese entonces como LR
    3 Radio Belgrano TV. Y son los locutores de la radio del
    mismo nombre los que se van a pasar a trabajar también
    en el canal.

    Los primeros pasos de la TV en esa época
    tienen muy poca repercusión en los medios gráficos ya que estos temen que el
    nuevo medio les "mueva el piso".

    Por otra parte es muy poca la gente que posee
    televisores en sus hogares. La mayoría de los aparatos
    se encuentran en bares y negocios y
    la gente se agolpa frente a las vidrieras de los mismos para
    poder
    ver.

    El 4 de noviembre se inicia la programación regular, ya que desde el
    17 de octubre hasta ese día solo se realizaron
    ensayos y
    pruebas. Y
    el 18 de ese mismo mes se transmite el primer partido de
    fútbol (River – San Lorenzo)

    La programación en esos primeros años
    estaba integrada por espectáculos folklóricos,
    espacios musicales, transmisiones desde el circo, programas
    de moda, "La
    Cocina de Doña Petrona"; etc. Y en 1952 nacen los
    primeros teleteatros (autora pionera: Celia
    Alcántara)

    En 1954 comienza el primer telenoticioso argentino,
    que se emitía a la noche y presentaba un resumen de
    los hechos acontecidos durante la jornada.

    Todos los programas eran en vivo, con cambios
    rápidos de vestuario detrás de los estudios y
    con el siempre presente "fantasma del olvido de la letra"
    para los actores.

    Desde un comienzo, se hacen presentes las
    publicidades y los auspicios en TV. Y se podían dar de
    dos maneras:

    1- una placa tipográfica que se enfocaba en
    cámara durante algunos segundos

    2- un aviso con mayor producción, de duración de un
    par de minutos, realizado en vivo y con la
    participación de locutores famosos como Guillermo
    Brizuela Méndez.

    Una de las pioneras en anunciar en TV fue la tienda
    Gath & Chaves.

    En 1955 se produce la "Revolución
    Libertadora" que destituye al gobierno peronista. Esto trae
    cambios en el manejo del Canal del Estado (el
    único canal hasta el momento), y comienza la
    discusión sobre qué modelo de
    televisión adoptar:

    ·   Europeo:
    con participación del Estado y sostenimiento
    vía impuesto
    anual

    ·  
    Americano: más competitivo y sostenido por la
    publicidad

    En estos años se ponen de moda los programas
    de entretenimientos, siendo uno de los más recordados
    "Odol Pregunta" y también se emiten varios programas
    periodísticos.

    Y para esa época se crea la Asociación
    de Periodistas de Radio y Televisión (Aptra) que
    entrega por primera vez los conocidos Premios "Martín
    Fierro"

    En 1958, otro de los pioneros de la TV, el cubano
    Goar Mestre, crea Proartel. Esta es una empresa de
    producción de programas para abastecer a Canal 7 y a
    los futuros canales, ya que se empieza a estudiar la
    posibilidad de nuevas emisoras para lo cual se abre la
    licitación. Uno de sus impulsores fue Ricardo
    Pueyrredón.

    Al mismo tiempo surgen los primeros canales en el
    interior de nuestro país (Córdoba, Mendoza, Mar
    del Plata).

    Los Años 60

    Comienza la competencia, y se inauguran nuevos
    canales, todos ellos de capitales privados.

    – El 9 de junio de 1960, Canal 9 (del que en 1963 se
    hará cargo Alejandro Romay)

    – El 1 de octubre de 1960, Canal 13

    – El 21 de julio de 1961, Canal 11.

    Y con la competencia llegan las mediaciones de
    audiencias. Rating, share, segmento, universo
    comienzan a ser términos muy utilizados en el
    medio.

    Por otra parte, en estos años aparece el
    videotape. Este permite grabar programas y que ya no sea todo
    en vivo. (5 capítulos podían grabarse en un
    día). Algunos decían que esto le quitaba
    naturalidad a las transmisiones, otros destacaban como
    ventaja la posibilidad de volver hacia atrás la cinta
    cuando se equivocaban.

    La Asociación Argentina de Actores y los
    canales firman una serie de convenios en esos tiempos, por
    los que se ponen pautas más claras en cuanto a los
    contratos y
    se logran mejores sueldos. Las figuras de la TV alcanzan
    mayor popularidad y se empiezan a conocer sus vidas privadas.
    Los diarios ya tienen una sección especializada en la
    tele.

    En materia de
    programación en la década del 60 se destacan:
    Las Obras Maestras del Terror de Narciso Ibáñez
    Menta, los programas de humor de Pepe Biondi, los ciclos
    musicales juveniles como "El Club del Clan", las telenovelas
    de Alberto Migré, los "Sábados Circulares" de
    Nicolás Mancera que dan inicio al auge de los
    programas ómnibus (de 5 o 6 horas de duración)
    y las series americanas como "Bonanza", el "Súper
    Agente 86", "Lassie", etc. Es también la década
    de inicio de algunos clásicos de la historia de este
    medio. En 1966 nace "Telenoche" y en 1968 los Almuerzos de
    Mirtha Legrand

    El 25 de junio de 1966 se inaugura un nuevo canal:
    Tevedós La Plata. Desde un principio tiene problemas
    técnicos, ya que sus equipos de baja frecuencia
    impiden ver claramente la señal. A pesar de esto, son
    los que adquieren los derechos para
    la transmisión del Mundial de 1966, que ya en otras
    partes del mundo logra verse en colores.

    Aparecen también nuevos canales en el
    interior, cuya programación está constituida
    fundamentalmente de enlatados traídos de la Capital
    Federal.

    Por su lado, la radio va recuperando poco a poco su
    lugar con la aparición de las radios portátiles
    y los transmisores.

    En 1969 se instala la primera estación para
    transmisiones vía satélite en Balcarce (Bs.
    As.) "Lo que ocurre allá se puede ver acá". Es
    así como asistimos por TV al momento de la llegada del
    hombre a
    la Luna.

    A fines de los 60 se produce un nuevo golpe militar
    en Argentina. Esto afecta el manejo de los medios y se das
    inicio a una etapa de censura a algunos programas y
    publicidades.

    Entre los años 50 y 60 una enorme cantidad
    (diría casi todos) de locutores pasaron a la
    televisión. Esto resulta muy evidente, pues no
    había otros que pudieran realizar la tarea y estos ya
    eran conocidos, entonces todos los locutores de la
    época incursionaron en la pantalla chica, algunos de
    ellos fueron:

    Adolfo Salinas,

    Brizuela Mendez,

    Cervantes Luro,

    Pinky,

    Nelly Trenti,

    Nelly Prince,

    Cacho Fontana

    Juan Carlos De Seta,

    Colomba,

    Juan Carlos D`agostino,

    Antonio Carrizo,

    Hector Coire,

    Héctor Larrea.

    Muchos de ellos llegaron a la década del
    70.

    Los Años 70

    Cada vez son más las personas que tiene la
    posibilidad de adquirir un televisor. Por esto la
    programación también se va abriendo hacia
    clases de menos recursos
    que constituían una audiencia aún no explotada.
    Así surgen ciclos como "Los Campanelli", que muestran
    la vida y las costumbres de una familia
    humilde.

    Se inicia también el debate,
    que cada tanto resurge, acerca de sí la finalidad de
    la televisión es el entretenimiento o la
    cultura.

    Se crea el Comité Federal de
    Radiodifusión que establece pautas para la
    programación y también limita el tiempo de
    tanda publicitaria que ese emite por hora.

    La política llega a la TV con las
    campañas presidenciales para las elecciones de 1973,
    por las que el Gral. Perón
    llega por tercera vez al poder.

    Para esa época se declaran vencidas las
    licencias para el manejo privado de los canales 9, 11 y 13, y
    se decide abruptamente no renovarlas. A pesar de que los
    viejos dueños de los canales inician procesos
    judiciales, se da por finalizada esa etapa de TV
    privada.

    El Estado se hace cargo de los canales y coloca al
    frente de ellos a interventores. Comienza una fuerte
    discusión sobre el manejo de los medios y los
    gremialistas apoyan la estatización. Finalmente Isabel
    Perón amplía la intervención
    estatal.

    En esta época también hay "listas
    negras" de actores y periodistas, quienes no pueden trabajar
    en el medio.

    En 1976 se produce el Golpe Militar y comienza la
    época conocida como Proceso de
    Reorganización Nacional. Nuevos interventores, esta
    vez militares, llegan a los canales y elaboran nuevas listas
    negras y tijeretazos a la programación. Los autores
    escriben con seudónimo y aparece la figura del "asesor
    literario", encargado de chequear los libros de
    los programas que se iban a emitir para controlar su
    contenido.

    Hacia fines de los 70 llegan las "máquinas de mirar". Son las grabadoras
    portátiles de cinta magnética, más
    cómodas y más livianas. Estas dan inicio a la
    llegada del videocasete

    En 1976 nace el proyecto
    "Argentina 78 Televisora SA". El objetivo
    de la misma era trabajar para lograr las transmisiones a
    color y
    decidir que sistema
    adoptar para esto.

    Para 1978 se crea la expectativa de ver el mundial
    en colores. Sin embargo, si bien logra transmitirse a color
    para el exterior, son pocos los que lo puede ver en nuestro
    país ya que los aparatos no estaban preparados para
    esto

    Finalmente, por la ley 21895 se
    adopta para el color el sistema PAL (alemán) norma N y
    Hitachi comienza a fabricar en Argentina los primeros
    televisores color, ya que los aparatos blanco y negro no
    pueden transformarse

    Por otra parte con la Caída del Muro de
    Berlín comienza el avance hacia la
    globalización y la explosión
    tecnológica.

    Para esta época el cable presenta una
    variedad de más de 125 señales (37% nacionales y 67 %
    extranjeras.

  3. La
    Televisión en Argentina

    Adolfo "Fito" Salinas fue el primer locutor en
    aparecer frente a una cámara de televisión. Sin
    Embargo Brizuela Méndez fue una de las caras
    más populares de la televisión argentina en
    blanco y negro. Que ofició como locutor en exteriores
    durante la primera transmisión oficial de TV, el 17 de
    octubre de 1951. Ni que en marzo de este año,
    después de más de veintitantos de convivencia,
    se había decidido a llevar al altar a Pierina
    Pironini, una de sus primeras novias.

    Guillermo Brizuela Méndez nació en
    General Pirán, provincia de Buenos Aires, en noviembre
    de 1922. Pero era demasiado coqueto como para reconocerlo
    abiertamente y sorteaba la pregunta bromeando: "Hace
    muchísimos años que soy joven". Se crió
    en Mar del Plata y fue mensajero del correo antes de llegar,
    casi por casualidad, a probarse en una radio marplatense en
    1946.

    Un día faltó un compañero y
    él tuvo que relatar una carrera de Fórmula Uno
    en la que corría Juan Manuel Fangio. Pocos meses
    después Jaime Yankelevich, pionero de la
    radiotelefonía local, lo llevaba a trabajar a Radio
    Belgrano de Buenos Aires. El paso a la TV fue algo natural:
    "Conducía El gran té danzante de Palmolive en
    el aire, y un
    día al final del programa Yankelevich se acercó
    y me pidió: Mañana venite con corbata".
    Corría 1950 y se estaban ensayando las primeras
    transmisiones experimentales de TV. Por eso cuando el
    Día de la Lealtad lo destinaron a cubrir desde un
    móvil en el Banco
    Nación el acto presidido por Eva
    Perón, Brizuela era todo un experto en ese asunto
    del video.

    Las estrellas de aquella televisión chiquita
    e intuitiva, a la que los actores serios miraban
    todavía con recelo, eran los locutores. Y si
    tenían un poco de pinta, gracia, desfachatez y bigote
    anchoíta como El Negro Brizuela Méndez, mejor.
    Bailaban, cantaban, animaban los programas, decían las
    noticias y
    los avisos en vivo. Ellos eran la tele.

  4. Historia
    de la locución

    Aquí es cuando detallar la historia no se
    hace tan fácil. Pues, como hemos demostrado en un
    principio esto no es una tendencia actual sino que se viene
    viendo hace muchos años en la pantalla, sin embargo
    existe muy poca información concreta sobre el tema. Por
    eso la información que el trabajo propone es
    más bien un resultado de la
    investigación. En este caso, tomaremos esto como
    algo positivo ya que estaremos nosotros construyendo y
    relatando la historia.

    Hemos visto recién la historia de la
    conducción. Brizuela Mendez fue el pionero en esta
    tarea, y adivinemos… ¡Sí! No sabía
    nada de locución. Sin embargo, es difícil
    comparar ese hecho tan antiguo con lo que sucede en la
    actualidad. Primero veamos el comienzo.

    Tomaremos nosotros como inicio marcado de este
    fenómeno el comienzo de Mirtha Legrand como
    conductora. Ese fue el disparador inicial para mostrarle a la
    televisión la nueva manera de vender un programa. Esa
    idea surge en el año1968 de su marido Daniel
    Tinnaire, un director de cine que vio la posibilidad junto a
    un productor de que su esposa, la reconocidísima y
    exitosa actriz Mirtha Legrand que brindaba esa imagen de
    mujer
    "bien" que podía recibir gente en su casa, condujera
    un programa. ¿Por qué? La respuesta que nos da
    Alicia Dolinsky ante esto es muy clara: "es una
    cuestión de marketing". La respuesta aunque es muy
    cerrada, queda muy abierta (valga la contradicción)
    pues cuesta pensar que esto sea sólo un negocio.
    Cuesta pensar que solo se ponga en la tele aquello que deja
    más plata. Hablamos específicamente de poner a
    la cara conocida, sólo porque atraerá mayor
    cantidad de telespectadores. Sin embargo eso lo analizaremos
    en el capítulo correspondiente.

    Después surgieron seguidores de la idea con
    programas como "Almorzando con la Chona": una clara parodia
    del programa de Mirtha, que era conducido por Hayde Padilla,
    otra muy famosa actriz en su momento; y también, en la
    misma época se lanza "almorzando con Analia
    Gade".

    Fue evidente que el programa que hacía Mirtha
    Legrand estaba funcionando y era una gran revolución
    en la televisión, toda una innovación, pues luego surgieron los
    otros 2 que tenían las mismas características y
    así de a poco, la televisión se iba poblando
    con conductores "nuevos".

    A fin de esclarecer esta sucesión de
    programas y conductores/as nuevos, dejaremos a
    continuación la lista de todos estos actores y
    celebridades frutos de nuestra investigación que han
    tenido o tienen en la actualidad la conducción de un
    programa en sus manos.

  5. Historia del fenómeno
  6. Descripción

Para que sea más sencilla la visualización
de estos datos los
ordenaremos por fecha de inicio del programa y los separaremos
por medios Radiales y medios televisivos. Luego haremos una serie
de análisis de acuerdo a la información
propuesta en la siguiente tabla. Debemos considerar que en el
siguiente cuadro no se encuentran todos los ejemplos, pues es el
resultado de nuestra búsqueda y nuestra memoria, pero los
que están ya nos van a servir para que el lector pueda
notar la magnitud que tiene el tema en cuestión.
Lamentablemente no podemos contar con las generales herramientas
de búsqueda como internet o bibliotecas para
conseguir ampliar la información sobre el tema, ya que es
muy poco, en realidad es nulo lo que se ha dicho. Vale entonces
repetir lo importante de este trabajo que esperemos funcione como
un desencadenante hacia nuevas investigaciones y
estas puedan tomar como base los datos aquí brindados
(este es un simple deseo de quien redacta).

Siguiendo con lo que nos compete, debemos también
aclarar que se tomará, en el caso de que una de estas
celebridades haya participado en más de una
ocasión, el primer programa o el de mayor
trascendencia.

Televisión

Año

Conductor

Programa

Canal

1969

Mirtha Legrand

Almorzando con Mirtha Legrand

9/7/2

1969

Hayde Padilla

Almorzando con la Chona

9

1969

Gerardo Sofovich

Polémica en el bar

 

1970

Analia Gade

Almorzando con Analia Gade

13

1970

Marty Cosens

Dany Martin

Casino Phillips

9

1983

Tita Merello

(a confirmar)

7

1987

Rafael Carret

Patolandia

7

1987

Susana Gimenez

Hola Susana

11

1987

Berugo Carambula

(a confirmar)

9

1988

Flavia Palmiero

La ola verde

11

1991

Cris Morena

Jugate Conmigo

11

1991

Moria Casan

A la cama con moria

2

1993

Mariquita Gallegos

(a confirmar)

(cable)

1994

Teté Coustaroú

Siglo XXI Cambalache

11

1994

Reina Reech

Colores

7

1998

Nacha Guevara

Me gusta ser mujer

7

1999

Graciela Alfano

El periscopio

2

2000

Gimena Cyrulnik

Tommy Dunster

Versus

11

2000

Pipo Cipolatti

(a confirmar)

7

2000

Horacio Cabak

El show creativo

9

2001

Dolores Barreiro

El rayo

2

2001

Soledad Silveyra

Gran Hermano

11

2003

Florencia Peña

Cantaniño

11

2003

Carmen Barbieri

Movete

2

2003

Karina Mazzoco

Laura Oliva

Grandiosas

13

2004

Georgina Barbarosa

Venite con Georgina

9

2004

Katherine Fulop

100% Katherine

Fox Sports

2004

Gaston Pauls

Ser Urbano

11

2005

Sergio Goycochea

Por el mundo

13

2005

Andrea Politti

Cuestión de peso

13

2005

Claribel Medina

Doce Corazones

12

2005

Veronica Varano

Julieta Fazzari

Chicas Express

9

2005

Alberto Martin

La cocina de racing

TyC Sports

2006

Panam

Yo soy Panam

11

2006

Daniel Araoz

Coco Sili

Sinvergüenzas

7

2006

Araceli Gonzalez

Jugando con mamá

13

2006

Diego Maradona

El show del 10

13

2006

Ingrid Grudke

Tendencia

9

2007

Victor Laplace

Afectos Especiales

7

2008

Andrea del Boca

La mamá del año

13

2008

Nicole Newman

(a confirmar)

Fox Sports

2008

Ivan de Pineda

Habitación 414

2

2008

Fabian Mazzei

El fin del mundo

13

Resulta más que clara la información que
nos da el cuadro propuesto anteriormente.

Radiales

Incluso mucho más difícil que el
televisivo, aquí, debido a las enormes limitaciones con
las que nos presentamos, daremos algunos ejemplos solamente de
famosos que condujeron o conducen programas radiales.

  • Dady Brieva – en radio Mitre
  • Zulma Faiad
  • Graciela Borges – En
    Radio Nacional
  • Georgina Barbarosa – Radio Mitre
  • Moria Casan
  • Miguel del Sel
  • Fernando Niembro

Estos son ejemplos conocidos. Sin embargo, existen
decenas de otros ejemplos de conductores, locutores que no tienen
el carnet pertinente para conducir un programa.

  1. El análisis más urgente y notorio que
    sale simplemente de observar los cuadros es que, como
    repetimos a lo largo del trabajo, ésta es una
    tendencia con un crecimiento constante. Como vemos,
    más de la mitad de la lista, que aunque no es completa
    nos sirve como muestra,
    tiene programas que empezaron del año 2001 en
    adelante.

    Al pasar los años se ve como fueron surgiendo
    cada vez mayor cantidad de programas en todos los canales, de
    todos los géneros y lo que mas llama la atención es que ya no son sólo
    actores. De a poco también fueron entrando a la
    conducción, deportistas, modelos,
    vedettes, en fin, cualquiera que pudiera más o menos
    hablar y manejarse frente a una cámara. Aunque suene
    agresivo lo que digo, no es mas que la realidad. Hasta el
    mismísimo Diego Armando Maradona condujo su programa
    de T.V.

    Esto fue quitando de manera repentina trabajo a
    aquellos que estudian para trabajar de eso que estas personas
    hacen sin preparación. Esto fue mostrándole a
    la gente que no importa la capacitación que un conductor tenga
    sino cuanto le sirve al programa y cuánta mas gente va
    a ver ese programa sólo por ser una cara famosa la que
    lo presenta. Esto nos da sólo una introducción a la continuación
    de este trabajo, dónde analizaremos cómo se
    acrecenta este marketing televisivo, donde solo importa que
    el conductor "venda" y no que lo haga bien, donde solo
    importa que la gente consuma y no que sea productivo para
    ella, donde solo importa el dinero,
    el control, y
    donde cada vez más, se respeta menos (¡vaya
    juego de
    palabras!) al telespectador.

  2. Análisis
  3. Pilares de la
    conducción

A continuación veremos los pilares de un
conductor según la capacitadora de conductores Alicia
Dolinsky para corroborar cuantas de ellas tienen estos
personajes.

Los pilares de un conductor de
tv.
 

  1. Presencia corporal
  2. Imagen corporal 
    trabajada
  3. Concentración-memoria-
    recentismo
  4. Conocimientos de la
    estructura de la redacción  periodística- para
    TV
  5. Poder de síntesis
  6. Manejo de  ritmos, tiempos,
    flexibilidad
  7. Manejo del lenguaje televisivo
    según los géneros.
  8. Aperturas,  pases y
    cierres.
  9. Capacidad expresiva
  10. Manejo del lenguaje verbal, costumbre de
    lectura en
    voz alta manejo foniátrico.
  11. Libertad expresiva- conocimiento
    de  los bloqueos y solución de los
    mismos.

Creo que aquí no hay mucho para analizar,
quizás algunos manejen 3 o 4 de estos pilares, pero
¿todos? Nadie maneja todos.

Es evidente que para el correcto manejo de estas
capacidades se necesita mucha práctica y aprendizaje. Es
por eso que distintos capacitadores como Alicia Dolinsky preparan
personas para realizar este trabajo, es por eso que los
diferentes institutos de enseñanza de locución preparan
personas. El correcto manejo de estas herramientas no es innato,
aunque como en todo alguien puede hacerlo mejor naturalmente,
sino que es adquirido. Y eso es algo que el teatro no
enseña, ni el deporte, ni la revista. Por
eso es que lleva preparación. Ningún actor sabe
acerca del manejo de cámaras, ni de hablarle a un visor
constantemente, ni de los ritmos, ni del lenguaje, etc.
Y no está mal que no lo sepan, pues no es su trabajo, es
obvio que su trabajo lo hacen muy bien. Sólo buscamos, a
través de estas líneas mostrar que estas personas
no están igual capacitadas que los
conductores.

(Gerardo Sofovich conduciendo un programa
de T.V, también tiene el carnet de locutor)

Ventajas y desventajas de contratar a alguien
que no haya estudiado locución

Esto es lo que nos dice sobre el tema, Adriana
Ramos, productora de varios programas de
televisión

Las ventajas son: posibilidad de un rating más
alto, simpatía aceptada de antemano por el público,
cero costo en
instalación de una imagen (cara conocida).

Las desventajas son: falta de entrenamiento de
la voz, pobre o nulo manejo de los idiomas, mala dicción e
imposibilidad de mencionar marcas
comerciales. Si bien es cierto que esta normativa no se cumple,
la ley permite mencionar marcas comerciales a los locutores
matriculados. Otra desventaja es que en muchos casos los
locutores son máquinas de repetir sin detenerse a pensar
que están diciendo.

  1. La pregunta que todos nos hacemos a esta altura,
    viendo el detrimento que este fenómeno está
    generando en los medios de comunicación y sobre todo, cómo
    está perjudicando a aquellos que estudiaron la carrera
    y tienen el carnet es ¿Qué leyes existen
    para esta situación? ¿Qué pueden hacer
    los locutores para defender su actividad? ¿Se puede
    hacer algo verdaderamente? Si se puede… ¿Por
    qué no se hace?

    Bien, a continuación explicaremos esto y todo
    lo que respecta a esclarecer le regularidad del
    fenómeno que estamos analizando.

    Básicamente, el marco legal está dado
    por la Ley de Radiodifusión Nº 22.285
    Resolución 709/2003 que establece el Régimen de
    Habilitación de Locutores, Obligatoriedad, Funciones del
    locutor, Categorías, Ámbito de desempeño, Obtención de
    habilitaciones. Cupos. Exámenes, Antecedentes,
    Credenciales, Aranceles
    y Disposiciones especiales.

    Antes que nada, me parece necesario que aclaremos
    los conceptos y funciones de los organismos que intervienen
    en nuestra investigación ya que son piezas
    fundamentales…

    Comité Federal de Radiodifusión
    (COMFER)

    El COMFER es un organismo autárquico del
    Estado nacional responsable de regular, controlar y
    fiscalizar la instalación y funcionamiento de las
    emisoras de radio y televisión en todo el país.
    Es el órgano de aplicación de la
    ley.

    Son sus
    objetivos
    :

    Promocionar y desarrollar el
    Sistema Básico de
    Radiodifusión.

    Fijar y aplicar políticas relacionadas con los
    sistemas de
    radiodifusión.

    Regular los servicios de radiodifusión,
    interviniendo en la supervisión de la

    Programación, la fiscalización
    de los   contenidos y el establecimiento de
    normas específicas.

    Contribuir desde el Instituto
    Superior de Enseñanza Radiofónica, a la
    formación, capacitación y
    habilitación de personal   profesional y
    técnico de la radiodifusión.

    Sociedad Argentina de Locutores
    (SAL)

    La SAL es un sindicato que agrupa a todos los
    locutores habilitados del país. La
    función de la SAL es la defensa de los convenios
    colectivos de trabajo, en radio, televisión
    abierta, televisión por cable y locutores
    independientes; la defensa de la profesionalidad, es
    decir del régimen de habilitación de
    locutores; que es una resolución que dicta el
    COMFER (que establece las funciones exclusivas de los
    locutores) y el otorgamiento de la obra
    social.

    Instituto Superior de Enseñanza
    Radiofónica (ISER)

    Es el instituto por medio del cual el COMFER
    capacita, educa a los locutores para que
    desempeñen su función con
    profesionalidad. Es el único que otorga el
    carnet habilitante de locución. Los alumnos que
    cursen en otros institutos, cualquiera fuere,
    deberán rendir un examen final en el ISER para
    poder tener el carnet de locutores.

    1. anexo I

      I.- OBLIGATORIEDAD

      Artículo 1°.- Declárese
      que para el ejercicio de las funciones de locutor,
      sea en forma permanente, transitoria o eventual,
      será obligatoria la habilitación
      previa otorgada por el COMITE FEDERAL DE
      RADIODIFUSION, para desempeñarse en
      estaciones de radiodifusión sonora por
      modulación de amplitud; por
      modulación de frecuencia; de
      televisión y de servicios complementarios,
      cualquiera sea la dependencia o modalidad de
      recepción.

      II.- FUNCIONES DEL LOCUTOR

      Artículo 2°.- Cualquiera sea la
      forma técnica de emisión (vivo;
      grabado; filme; VTR; V.C; etc.), competen al
      locutor las siguientes funciones:

      a) En forma exclusiva:

      I. Presentar programas y anunciar los
      números que los integran. Presentar y
      efectuar el enlace de continuidad de los
      informativos de radio y noticieros de
      televisión.

      II. Conducir o animar con su
      relación oral la continuidad de cualquier
      programa que se emita a través de la
      radiodifusión.

      III. Difundir avisos comerciales; mensajes
      publicitarios o de propaganda, de cualquier naturaleza, promocionales,
      institucionales y comunicados.

      IV. Difundir boletines informativos;
      noticieros; noticias aisladas o
      agrupadas.

      V. Realizar la locución y/o
      doblajes publicitarios de fílmicos;
      videocasetes (VC); videotapes (VTR) u otros
      elementos técnicos que lo
      reemplacen.

      En los mensajes publicitarios
      fílmicos, videotapes, sus similares o
      reemplazantes y en función de la imagen,
      podrán participar en la realización
      voces de actores que carezcan de la
      habilitación de locutor, pero no
      podrán mencionar la marca del producto, ni señalar sus
      bondades.

      Sin que sean exclusivas:

      I. Difundir relatos y misceláneas
      artísticas (prosa o verso).

      II. Realizar entrevistas y reportajes.

      III. Difundir las noticias aisladas
      emitidas desde el lugar de los hechos, así
      como las que contengan análisis o
      editorializaciones.

      b) Excepciones:

      I. Se admitirá el ejercicio de la
      función indicada en el inciso a) apartado
      II, por quien no siendo locutor revista la
      condición de figura principal del programa
      de que se trate.

      II. Con relación a la
      función señalada en el inciso a)
      apartado III, del presente artículo, para el
      caso de programas de televisión se
      aceptará que la figura protagónica y
      sólo ella, dentro de su programa difunda
      avisos comerciales propios de ese programa,
      contando con la participación necesaria del
      locutor en la difusión, referencia y/o
      alusión al producto de los avisos en
      cuestión y en la locución del
      programa.

      III.- CATEGORIAS

      Artículo 3°.- Las
      habilitaciones comprenderán las siguientes
      categorías:

      a) Locutor Nacional.

      b) Locutor Local.

      IV.- AMBITO DE DESEMPEÑO

      Artículo 4°.- Las distintas
      habilitaciones señaladas en el
      artículo anterior facultan para
      desempeñarse:

      a) Locutor Nacional: en todas las
      emisiones de estaciones de radiodifusión de
      todo el país.

      b) Locutor Local: en las emisiones de
      estaciones de radiodifusión de una sola
      localidad, partido o departamento del interior del
      país, cuyos estudios y planta transmisora se
      encuentren situados a más de SETENTA Y CINCO
      KILOMETROS (75 Km.) de la Capital Federal y a
      más de CINCUENTA KILOMETROS (50 Km.) de
      aquellas ciudades en las que funcionen institutos
      terciarios o universitarios (estatales o privados)
      que tengan formalizados convenios con el INSTITUTO
      SUPERIOR DE ENSEÑANZA RADIOFONICA (ISER),
      para dictar la carrera de Locutor Nacional, con
      excepción a lo dispuesto en el
      artículo 6, incisos b) y c).

      Ahora sí, veamos los detalles de
      esta profesión.

    2. Ley de Radiodifusión
      Nº22.285 Resolución
      709/2003
  2. Marco
    Legal

    La carrera de locución en el ISER se presenta
    de la siguiente manera, según nos dice Ricardo
    Gutierrez que es el Coordinador del Área
    Técnica del ISER: "Hay un examen inicial donde se
    verifica que las cuerdas vocales estén bien,
    después hay un examen cultural y otro examen de voz
    para ver si puede desarrollarse o no. La carrera, es una
    carrera de 3 años, en el transcurso hay materias que
    son pilares: como "Práctica Integral de Radio" que es
    sustento de la carrera y también hay un fuerte trabajo
    de fonoaudiología donde se va formando la voz del
    locutor, hay materias de idiomas. El locutor sale formado
    para ser un buen profesional en los medios desde el punto de
    vista locución."

    Esta profesión no está matriculada
    como vimos en la resolución, según palabras de
    Sergio Gelman (Secretario de Prensa y
    Difusión de la SAL) dice que "lo que hay es un carnet
    habilitante que emite el ISER, que es el instituto que
    capacita y forma a los profesionales de los medios de
    radiodifusión y que emprende el COMFER. Las personas
    que se hayan capacitado en otros institutos también
    tienen la posibilidad de regularizarse rindiendo los
    exámenes correspondientes en el ISER y serán
    habilitados como conductores locales, es decir que van a
    poder trabajar dentro de la ciudad donde
    están.

    La Ley dice exactamente lo siguiente:

    V.- OBTENCION DE HABILITACIONES

    Artículo 5°.- La habilitación para
    Locutor Nacional se otorgará a las personas con
    secundario completo, en los siguientes casos:

    a) A los egresados como Locutor Nacional del
    INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA RADIOFONICA
    (ISER).

    b) A las personas que hayan adquirido su
    formación profesional como locutores en
    establecimientos de nivel terciarios o universitarios
    adscriptos al ISER y con programas aprobados por el COMITE
    FEDERAL DE RADIODIFUSION (COMFER), previo examen de
    habilitación en el cual interviene un representante
    del cuerpo docente del INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA
    RADIOFONICA (ISER).

    c) A las personas graduadas en Universidades
    Nacionales o Privadas reconocidas oficialmente en carreras de
    Comunicación Social, Ciencias
    de la Información o Periodismo
    de TRES (3) años de duración como
    mínimo, y a los egresados de la carrera de Periodismo
    que dictó el INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA
    RADIOFONICA (ISER) en los años 1987, 1988 y 1989, que
    cumplimenten los siguientes requisitos:

    I. Que aprueben el examen de voz (Locución y
    Foniatría), y adjunten estudio de cuerdas vocales y
    audiometría (apto vocal).

    II. Que cursen y aprueben las asignaturas de tercer
    año, y aprueben en carácter de libre las
    asignaturas de primer y/o segundo año correspondientes
    al Plan de
    Estudio de la carrera de Locutor Nacional cursada en el
    INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA RADIOFONICA (ISER),
    siempre y cuando no sean homologadas a tales fines por el
    citado Instituto.

    d) Al Locutor Provincial habilitado de conformidad
    con el Acuerdo N° 65-CONART/67. En tal supuesto no
    será necesario rendir el examen previsto por el
    artículo 12 inciso a).

    e) Al Locutor Transitorio o Locutor Transitorio por
    CIENTO OCHENTA (180) días habilitado de conformidad
    con el Acuerdo N° 65-CONART/67, siempre que el Locutor se
    haya desempeñado efectivamente como tal durante un
    mínimo de TRES (3) años ininterrumpidos o CINCO
    (5) años alternados y que apruebe el examen previsto
    por el artículo 12 inciso a).

    f) Al Locutor local que se haya desempeñado
    efectivamente como tal durante un mínimo de TRES (3)
    años ininterrumpidos o CINCO (5) años
    alternados, y que apruebe el examen previsto en el
    artículo 12 inciso a).

    g) Al Locutor que se haya desempeñado como
    tal en emisoras extranjeras durante un mínimo de TRES
    (3) años ininterrumpidos o CINCO (5) años
    alternados y apruebe el examen previsto en el artículo
    12 inciso a). Este supuesto será de aplicación
    cuando exista reciprocidad de tratamiento entre el
    país en el cual se desempeñó como
    locutor y la
    República Argentina.

    Artículo 6°.- La habilitación de
    Locutor Local se otorgará:

    a) Para el caso de emisoras del interior del
    país situadas a más de SETENTA Y CINCO
    KILOMETROS (75 Km.) de la Capital Federal y a más de
    CINCUENTA KILOMETROS (50 Km.) de aquellas ciudades en las que
    funcionen institutos adscriptos al INSTITUTO SUPERIOR DE
    ENSEÑANZA RADIOFONICA (ISER), que dicten la carrera de
    Locutor Nacional:

    I. A las personas con estudios secundarios completos
    que aprueben el examen previsto en el artículo 12
    inciso b).

    Il. AI Locutor Limitado que se haya
    desempeñado como tal durante un mínimo de TRES
    (3) años ininterrumpidos o CINCO (5) años
    alternados. En tal caso no será necesario rendir el
    examen del artículo 12 inciso b).

    III. A las personas con estudios secundarios
    completos que a la fecha de la presente Resolución
    estuvieren trabajando como Locutores en relación de
    dependencia laboral al
    momento de gestionar esta habilitación. En este caso
    será necesario rendir el examen del artículo 12
    inciso b).

    b) Para el caso de emisoras ubicadas en el interior
    del país a más de SETENTA Y CINCO KILOMETROS
    (75 Km.) de la Capital Federal y a menos de CINCUENTA
    KILOMETROS (50 Km.) de ciudades donde funcionen institutos
    adscriptos al INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA
    RADIOFONICA que dicten la carrera de Locutor
    Nacional:

    I. A las personas con estudios secundarios
    completos, que a la fecha de la presente resolución
    estuvieren trabajando como locutores en relación de
    dependencia laboral en una o más emisoras y que se
    hayan mantenido en tal carácter en forma continuada
    desde una fecha anterior al egreso de la primera promoción de locutores de institutos
    adscriptos al INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA
    RADIOFONICA por Resolución N° 077-COMFER/92, y que
    continúen su relación de dependencia laboral al
    momento de gestionar su habilitación. En este caso se
    deberá rendir el examen previsto en el artículo
    12 inciso b).

    c) Para el caso de emisoras del interior del
    país, situadas a más de SETENTA Y CINCO
    KILOMETROS (75 Km.) de la Capital Federal, con prescindencia
    de que funcione o no en la misma ciudad institutos adscriptos
    al INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA RADIOFONICA (ISER)
    que dicten la carrera de Locutor Nacional:

    I. AI Locutor Transitorio, Transitorio por CIENTO
    OCHENTA (180) días o Provincial Limitado, habilitado
    de conformidad con el Acuerdo N° 65-CONART/67 siempre que
    el locutor se encontrare desempeñándose como
    tal en las emisoras para las que fue oportunamente habilitado
    a la fecha de la presente Resolución y lo
    continúe haciendo al momento de su nueva gestión de
    habilitación.

    En este caso no será necesario rendir el
    examen previsto en el artículo 12 inciso
    b).

    II. Al Locutor Transitorio habilitado de conformidad
    con el Acuerdo N° 65-CONART/67, que posteriormente haya
    pasado a la categoría de Locutor Transitorio Limitado
    por no haber rendido el examen que dicha norma
    establecía al cumplirse CUATRO (4) años de
    habilitación y siempre que el locutor se encuentre
    desempeñándose como tal a la fecha del dictado
    de la presente Resolución y continúe
    haciéndolo al momento de iniciación de su
    gestión de nueva habilitación. En este caso no
    será necesario rendir el examen previsto en el
    artículo 12 inciso b).

    Entonces quien no posea este carnet habilitante no
    puede (en teoría) realizar el trabajo de
    locutor.

    Pero esto ¿Se cumple?

  3. Locución

    La realidad, como todos sabemos, es que no, es que
    esto no se cumple. Los motivos son muchos y muy diversos. Nos
    tomaremos el trabajo de analizarlos
    posteriormente.

    La pregunta aquí es ¿Quién debe
    ocuparse de que esto se cumpla?

    La SAL sólo puede detectar cada uno de estos
    casos y de la manera correspondiente quejarse con el medio
    sobre la situación, en una o dos ocasiones y pedir que
    se regularice la situación. Si esta situación
    no se reguliza a la SAL sólo le queda notificar la
    infracción ante el COMFER, que es el organismo que
    debe ocuparse de la aplicación de la ley. Este es el
    único órgano con la autoridad
    para sancionar al medio por cometer la infracción. Es
    importante, ahora que se lo menciona, hacer saber al lector
    que en el caso de que se cometa esta infracción, es
    decir que si un locutor de una radio que está
    trabajando en la actualidad no posee el carnet habilitante,
    quien está en falta es el medio no el locutor ("la
    culpa no es siempre del chancho sino de quien le da de comer"
    nos dice Gelman de manera jocosa). Y es al medio a quien se
    debe sancionar.

    "Es vital que los medios se ajusten a las normativas
    vigentes para que aquellas personas habilitadas puedan
    ejercer la actividad." Nos dice Ricardo Gutierrez con mucha
    razón.

    Y aunque uno de los convenios que está
    establecido en la ley de convenios colectivos de trabajo
    sostiene que las empresas (los
    medios) se comprometen a contratar profesionales habilitados
    para hacer la tarea exclusiva de locutor, esto no se
    cumple. Pues en esta situación los medios de
    comunicación no ayudan en absoluto. De hecho son
    ellos quienes fomentan este fenómeno y son ellos
    quienes contratan a cualquiera sin pedirle el famoso carnet.
    Al hacer un casting ellos no se fijan en quiénes
    tienen el carnet y quienes no, sino en quién es
    adecuado para el proyecto y quién no. Ricardo
    Gutiérrez nos completa "no hay colaboración de
    los medios tampoco, que son quienes en verdad están en
    falta ante una circunstancia de estas. Porque se puede tener
    a alguien que tiene una cara bonita, fonéticamente
    suena bien, es muy dinámica, pero no es locutora nacional,
    ni periodista, lamentablemente no puede conducir. Si la ley
    exige tener el carnet habilitante, se debe tener el carnet
    habilitante. Por eso es importante hacer cumplir la ley de
    convenios colectivos."

    Hoy en día, la mayoría de los
    programas televisivos esquivan esta cuestión legal
    gracias a la reforma en la ley que logró hacer la SAL
    (vista anteriormente), donde dice que las publicidades que se
    decían en ese momento durante el programa sólo
    las pudiera decir la figura principal del programa pero junto
    con la participación necesaria de un locutor. Entonces
    a partir de ese momento, se empieza a ver (o se oye, mejor
    dicho) en todos los programas que el conductor siempre
    está acompañado de un locutor en el piso. Y
    cuando llega el momento de decir el famoso "chivo" el
    encargado de decir, nombrar a las marcas comerciales es,
    precisamente el locutor (La mayoría de las veces las
    nombra primero la figura principal y luego el locutor). De
    esta manera están resguardados y se evitan la multa.
    Pero la línea que divide lo legal de la
    infracción en este caso es muy delgada y muchos
    conductores no respetan esta norma. Pues en
    muchísimos programas es solamente el conductor quien
    dice la marca, dejando de lado el trabajo del locutor y por
    supuesto, infringiendo la ley.

    (Jorge Rial conduciendo Gran
    Hermano 2007, no tiene el carnet)

    Por otro lado, en la radio este tema es manejado de
    una manera diferente. Aquí sí es necesaria
    exclusivamente la figura de un locutor para la
    conducción de un programa ya que desde nombrar un tema
    musical o los integrantes de un grupo de
    música, en el que ambos casos son una
    marca, hasta dar las noticias o justamente hacer publicidad
    de algún producto son funciones del locutor. No
    existe, en este caso, manera de "disfrazar" esto para evitar
    la infracción. PERO, igualmente… sí, han
    adivinado. En la radio tampoco se respeta. Me
    atrevería a decir que es incluso peor en la radio, es
    decir que hay mayor cantidad de faltas en
    esta cuestión y digo esto porque existen muchos
    programas radiales que son conducidos por esta gente que no
    posee el carnet habilitante. En las radios chicas o locales,
    la gran mayoría de los conductores de los programas,
    jamás han tenido ni una mínima educación en locución o al menos
    comunicación. Aunque personalmente encuentro mas
    aberrante que en las radios nacionales y reconocidas
    también haya estos casos, que son esos que mencionamos
    anteriormente en algún capítulo del
    trabajo.

    (Dady Brieva conduciendo su
    programa en radio mitre, no tiene el carnet
    habilitante)

    Finalmente, nos hemos acercado a un tercer sector
    que está involucrado en este tema de los locutores y
    sus exclusividades y es el de la publicidad. Ya hemos hablado
    de la publicidad dentro de los programas televisivos o
    radiales. Ahora vamos a hablar de las publicidades fuera de
    los programas, en los cortes comerciales.

    Como pudimos leer en la ley de radiodifusión,
    está permitido que participen en la realización
    de las publicidades actores que presten sus voces, siempre y
    cuando no nombren el producto o sus bondades. Sin dejarles
    tiempo para pensar, simplemente les corroboro lo que ustedes
    ya se han imaginado al instante, ESTO… TAMPOCO SE
    CUMPLE. No quiero ponerme aquí a ejemplificar porque
    llevaría mucho espacio, además considero que
    cada uno de ustedes tiene un ejemplo propio. Pero es claro
    que hay y muchos casos de este tipo, donde quien habla en off
    es algún famoso o actor que no es locutor y sin
    embargo, dice el nombre del producto en más de una
    ocasión y todas sus bondades (y por si fuera
    poco… miente sobre ellas ¡chick!).

    (está la publicidad de esta
    tarjeta con la voz de Juan Carlos Mesa. Él no tiene el
    carnet habilitante)

  4. Aplicación de la ley
  5. ¿Por qué no se respeta la
    ley?

Queda más que expuesto a raíz de todos los
datos relevados arriba que el COMFER, que es el órgano que
debiera hacer cumplir la ley en este caso, no se está
ocupando como debe del tema. De hecho, parece que ni siquiera lo
está tratando, pues si no se regula la situación en
ningún área, si no se fiscaliza, si no se sanciona,
si no se advierte, lo único que queda por pensar es que
este organismo, o mejor dicho sus autoridades no están al
tanto de cuáles son sus funciones concretamente.
Están cobrando un sueldo por ejercer una función
que no están ejerciendo. Es inadmisible que sucedan tantas
irregularidades sin que nadie fiscalice, y que no haya un
proyecto concreto por
parte del COMFER para "ordenar" esta cuestión. La Sociedad
Argentina de Locutores, como ya hemos dicho, sólo puede
advertir e impugnar, pero al dar aviso al COMFER, no le quedan
mas recursos por utilizar.

Ante la pregunta de porqué no se respeta la ley,
hay una respuesta obvia y otras no tanto. La respuesta obvia
proviene de lo que venimos exponiendo, es decir que es lo
más fácil, no respeto la ley
porque me conviene y como nadie controla no tengo ningún
riesgo.
Entonces los medios, las productores pueden seguir contratando a
cualquier persona para que
conduzca o lidere un programa en radio o T.V siempre que para
ellos sea beneficioso sin preocuparse de que esa persona
esté o no habilitada para hacerlo porque ven que nadie los
va a sancionar.

Otra respuesta, aunque es un poco más compleja,
no deja de ser acertada. Me refiero a "hecha la ley, hecha la
trampa". Desafortunadamente al hacer un análisis como el
que nosotros estamos haciendo a lo largo de este trabajo de
investigación, no podemos darnos el lujo de dejar de lado
el contexto en el que nos estamos desenvolviendo. Este es un
país que está totalmente malacostumbrado a las
irregularidades legales, por ende cuando vemos alguna, la tomamos
en forma natural pues ya nos concientizamos que es parte de la
sociedad, que "estas cosas" pasan y que no deben sorprendernos.
Entonces así como existen "estas cosas" en cualquier
área de nuestra vida, ¿Por qué no iba a
suceder también en la radio y la
televisión?

Por último, podemos responder que también
es por necesidad. ¿Necesidad de qué? Se
preguntarán ustedes. Necesidad de los medios por vender
(que es el tema que trataremos a continuación). Los medios
no dejan de ser empresas que buscan un fin económico, por
lo que tienen que hacer lo que sea necesario para ello. Y si
hacer lo necesario significa hacer lo que están haciendo
entonces lo seguirán haciendo hasta que el organismo
correspondiente, en este caso el COMFER, comience a tomar
cartas en el
asunto y fiscalice como debe este caso.

  • ¿Por
    qué sucede?

Hemos llegado a la pregunta clave de toda la
investigación. ¿Por qué los medios de
comunicación, los productores contratan a una cara
famosa o a cualquiera para hacer el trabajo de un locutor?
¿Por qué los conductores de los programas son
siempre los mismos? En parte, esta pregunta ya ha sido respondida
a lo largo del trabajo, pero el objetivo de este capitulo es
dejar una o varias respuestas que estén fundamentadas con
nuestra investigación y nos satisfagan. De hecho le
hicimos un reportaje a 4 figuras relacionadas con este objetivo
de estudio con el fin de responder a esta cuestión. Todas
las respuestas están relacionadas entre
sí.

Una primera respuesta expone en principio que hay que
dejar en claro que la locución no es lo mismo que la
conducción. Y no es un detalle menor, es un concepto que nos
han mencionado la mayoría de los entrevistados. "El tema
que siempre se discute es cuáles son las diferencias entre
un locutor y un conductor tanto en radio como en
televisión. El ser un buen locutor no tiene nada que ver
con ser un buen conductor. El conducir exige una seducción
hacia el público, un carisma y otras cosas" dice Ricardo
Gutiérrez y agrega "Y no es en lo que nosotros nos
focalizamos en la enseñanza". La productora Adriana Ramos
dice lo siguiente con respecto al tema "A ser un buen conductor
no se aprende en ninguna escuela. Hay que tener ángel, un
carisma especial, la posibilidad de saber comunicar, es decir de
llegar a la gente." Alicia Dolinsky habla de "condiciones": "hay
que tener un cuerpo entrenado en cuanto a lo expresivo y gestual,
inevitablemente la imagen es muy importante, también debe
ser buen vendedor del programa que está vendiendo." En
cambio, un
locutor entrena el lenguaje,
la dicción, la voz, foniatría.

¿Qué queremos decir? Pues que se puede ser
un gran locutor, tener una excelente dicción, un muy buen
tono de voz, volumen, buena
fonética pero eso no alcanza para ser buen conductor, hace
falta todo lo que mencionábamos arriba y es justamente eso
lo que buscan los medios. Los medios buscan un conductor, un
líder,
no un locutor que no sepa desenvolverse o no lo sepa hacer del
todo bien. Y por eso, antes de arriesgarse a probar con una cara
nueva, invierten en la cara conocida que saben que les va a
proporcionar una llegada al pública desde el comienzo y
como nos dice Adriana Ramos "no tendríamos costo en la
instalación de una imagen".

En este aspecto, el ISER no ayuda a los locutores ya que
como nos destacaba Gutiérrez, no es donde pone el foco el
instituto por lo que los locutores corren con cierta desventaja,
ya desde el inicio pues deben entrenarse aparte para la
conducción.

Otra explicación que viene de la mano de la
recientemente explicada es que, como decíamos un poco
más arriba, no hay que olvidarse que los medios de
comunicación, las productoras son empresas y tienen como
fin ganar dinero; por ello cualquier actividad que hagan va a
tener con objetivo la ganancia monetaria. "El objetivo es
económico, es vender algo. Ellos no se pueden arriesgar a
poner a un principiante, entonces ponen a alguien que saben que
les va a vender el programa como ellos quieren que lo
haga."

Dice Dolinsky.

La idea es siempre atraer al público, que la
gente compre el producto, que se "enganche" con el programa, que
lo consuma, eso va a traer publicidades diferentes y eso le va a
traer plata a la emisora.

Esto nos lleva al siguiente punto que
es…

  • Cuestión de marketing

Según Philip Kotler, el nº 1 del marketing,
el marketing es un proceso social y administrativo mediante
el cual grupos e
individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de
generar, ofrecer e intercambiar productos de
valor con sus
semejantes.

Oyendo a todos nuestros entrevistados, complementando
esa información con lo investigado todo nos direcciona
hacia un final obvio. Todo es cuestión de marketing y
Adriana Ramos nos deja esto muy en claro, antes la pregunta si es
cuestión de marketing nos dice: "Si, por supuesto. El
mercado es el que
marca esta forma de trabajar. Cada medio es una empresa y por lo
tanto se maneja con las reglas que tiene cualquier empresa. Es
decir que el objetivo es ganar dinero." Y agrega "Si yo fuera
dueña de un canal de televisión o radio, o tuviera
que elegir un conductor para un programa de televisión, ya
sea en un canal de aire o en un canal de aire, haría lo
mismo". Sergio Gelman ante la misma pregunta responde:
"Sí, no hay dudas que es una decisión comercial.
Las empresas hoy tienen que mostrar números, entonces
hacen proyectos de esta
naturaleza donde se pagan honorarios muy altos a celebridades
como estas con ese fin; aunque no siempre se refleja en los
números finales."

Alicia Dolinsky mucho mas sutil expresa "Esto tiene que
ver con el negocio televisivo. Es una cuestión de
marketing. Lo que se busca es siempre generar el interés
del espectador".

Ricardo Gutiérrez dice con desazón "Es
marketing puro. Cómo decía anteriormente, en un
casting puedo tener a alguien que tuvo promedio 9.50 en el ISER y
otro que por carisma, por personalidad se maneja mucho mejor,
puede generar un clima diferente
con la gente, puede atraer al público, en radio puede
provocar la entrada de llamados y es obvio, parándose en
ese lugar a quién se contrata, por más que no tenga
el carnet."

Entonces sí, es sólo una cuestión
de marketing, no quedan dudas. Todos los medios de
comunicación quieren atraer a la mayor cantidad de
público para poder venderle más cosas y más
cosas. Si algo no funciona se corre del aire, aunque allá
gente a la que le interese, porque genera una pérdida para
la emisora. En ese caso, se buscará un producto nuevo para
vender.

Y el principal encargado de vender un programa de
televisión es su conductor, si el conductor funciona
seguirá, si no… se irá y vendrá otro.
Así funciona. Por eso es muy cierto lo que destaca Sergio
Gelman diciendo que quizás es una idea equivocada "Es una
política equivocada de los radiodifusores, que piensan que
porque alguien es famoso le va a dar al programa una calidad que no se
la puede dar un locutor. Por eso se ve que un conductor de esos
no dura mucho en una radio, una temporada, 2. Sin embargo un
locutor, puede estar 10, 20 años trabajando un en un
radio."

  • ¿Esto le
    quita trabajo a los locutores?

Es evidente que sí. De hecho quedó
plasmado en lo que pudimos ver a través de todo el
trabajo. Sin embargo, podemos ver que dicen los entrevistados
cuando se les hace esta pregunta. Sergio Gelman por ej. Dice "Yo
no creo que Susana Gimenez o Marcelo Tinelli le quiten trabajo a
un locutor. Pero sí hay muchos advenedizos en esta
actividad que obviamente cuando están haciendo la tarea
del locutor están inhibiendo a un profesional para que
cumpla su tarea."

Gutiérrez responde "Por supuesto. A los
locutores, a los operadores técnicos, de pronto
también hay operadores técnicos que no tienen el
carnet habilitante o que están estudiando, a punto de
recibirse. Pero las productoras no lo respetan, porque es un
costo menor, le queda poco para recibirse, todo pasa por lo
económico. Por ahí hay alguien que tiene carisma,
viene de un área especifica, de la psicología, un
cantante, quien sea y tiene propuestas comerciales para hacer el
trabajo que debería hacer alguien que tuviera el carnet
habilitante."

Sin embargo Adriana no está tan de acuerdo en
este caso y dice " Los locutores tienen trabajo en los
informativos de las radios ya que para leer noticias es necesario
el título. También para poder hacer la
locución de un comercial ya sea en vivo o grabado se
necesita el carnet. Por esto muchas veces el "famoso" o actor
menciona la marca pero después un locutor/a lo repite para
poder evitar la multa correspondiente."

No hay dudas que mientras esto siga sin regularizarse,
estará en detrimento de los locutores, quienes como se
apenaba Ricardo, estudian 3 años y luego, no tienen
posibilidades. Por eso es necesario que el COMFER comience a
ocuparse de la situación

Reportajes

  • Alicia Dolinsky- Capacitadora de
    Conductores

¿Cualquier persona puede ser conductor ya sea
en radio o televisión?

No, cualquiera no. Hay que tener algunas condiciones
tanto naturales como adquiridas.

¿Cuáles son esas
condiciones?

Hay que tener una disposición para hacer de esto
un objetivo de vida, hay que tener un cuerpo entrenado en cuanto
a lo expresivo y gestual, inevitablemente la imagen es muy
importante, también debe ser buen vendedor del programa
que está vendiendo.

¿Existen pilares de la
conducción?

Sí, existen varios preceptos que funcionan como
pilares. La presencia corporal; la imagen corporal trabajada; la
concentración y la memoria;
conocimientos de la estructura de
la redacción periodística para TV; poder de
síntesis; Manejo de ritmos, tiempos y
flexibilidad; Manejo del lenguaje televisivo según los
géneros; Aperturas, pases y cierres; Capacidad expresiva y
libertad
expresiva, esto conlleva conocimiento de los bloqueos y
solución de los mismos.

Viendo esta tendencia que estamos tratando,
¿Por qué sucede?

Esto tiene que ver con el negocio televisivo. Es una
cuestión de marketing. Lo que se busca es siempre generar
el interés del espectador. Desde el comienzo con Mirtha
Legrand por ejemplo. Ella llega por su marido Manuel Tinner que
era un director de cine que tiene la visión de que puede
ser un buen negocio y paga para que su esposa tenga un programa.
Como ella vendía esa imagen de mujer bien, se crea la idea
de "Almorzando con Mirtha Legrand".

El objetivo es que el programa
funcione…

El objetivo es económico, es vender algo. Ellos
no se pueden arriesgar a poner a un principiante, entonces ponen
a alguien que saben que les va a vender el programa como ellos
quieren que lo haga.

Entonces, viendo a futuro mientras estos no
conductores sigan funcionando la tendencia se va a
acrecentar.

Sí, mientras venda, va a seguir estando, cuando
deje de generar ingresos se
buscará otra manera.

¿Hay algún género
televisivo que se "salve" de este fenómeno?

Sí, los noticieros. Si no sos periodista no podes
trabajar en un noticiero.

  • Sergio GelmanSecretario de Prensa y
    Difusión de la Sociedad Argentina de Locutores
    (SAL)

¿Cuál es la función de la
SAL?

La función de la SAL es la defensa de los
convenios colectivos de trabajo, en radio, televisión
abierta, televisión por cable y locutores independientes;
y la defensa de la profesionalidad, es decir del régimen
de habilitación de locutores; que es una resolución
que dicta el Comité Federal de Radiodifusión
(COMFER) que es el órgano de aplicación de la ley
de radiodifusión. Ese régimen de
habilitación de locutores es el que establece las
funciones exclusivas de los locutores.

¿Qué facultades tiene el
COMFER?

El COMFER es el órgano de aplicación de la
ley de radiodifusión, que también tiene entre sus
funciones la capacitación de los profesionales que se
desempeñan en los medios de comunicación. Hoy en
día las únicas actividades que están
reguladas son las de operadores de planta y estudio y la de
locutores.

¿Por qué antes sólo los
locutores podían hacer una publicidad y hoy ya
no?

No, hoy sigue siendo igual, pero en 1996 el COMFER
bajó una resolución en la cual todo participante de
un programa de televisión abierta podía hacer la
tarea de un locutor. Lo que logramos nosotros fue que eso cambie
de la siguiente manera: solo la figura principal de un programa
de televisión con la participación necesaria de un
locutor podía hacer esta tarea.

¿Pero este se cumple? Existen ejemplos donde
no…

No es tan así. En una época, se les
otorgó a muchos conductores que no tenían
capacitación el carnet de locutor como reconocimiento a la
trayectoria y al trabajo. Los dos ejemplos más fuertes de
esto fueron Mirtha Legrand y Gerardo Sofovich. Mirtha Igualmente
tiene una locutora en el piso, Gerardo no. Y sofovich tiene
modelos en sus programas que hacen publicidad, esto está
mal porque el locutor es él.

En la radio, los casos de Moria Casan o Dady Brieva por
ej., esos casos deben habilitarse. Lamentablemente nosotros no
tenemos la autoridad para hacer valer la ley, de eso se ocupa el
COMFER.

¿En ese caso qué puede hacer la
SAL?

Nosotros impugnamos y damos aviso al COMFER que es quien
tiene que aplicar la ley y ocuparse de la fiscalización y
supervisión de este tipo de casos. Pero nosotros seguimos
haciendo la tarea con la herramienta mas fuerte que tenemos que
son los convenios colectivos de trabajo y el régimen de
habilitación. Justamente, uno de los convenios dice que
las empresas se comprometen a contratar profesionales habilitados
para hacer la tarea exclusiva de locutor.

¿Es una profesión
matriculada?

No, no hay matrícula, lo que hay es un carnet
habilitante que emite el ISER, que es el instituto que capacita y
forma a los profesionales de los medios de radiodifusión y
que emprende el COMFER. Las personas que se hayan capacitado en
otros institutos también tienen la posibilidad de
regularizarse rindiendo los exámenes correspondientes en
el ISER y serán habilitados como conductores locales, es
decir que van a poder trabajar dentro de la ciudad donde
están.

¿Cualquier locutor puede tomar este
examen?

No debe demostrar relación de dependencia con una
emisora legal, porque también existen muchas emisoras que
son truchas, donde trabaje, o donde haya trabajado.

¿Ud. Cree que esto le quita trabajo a los
locutores?

Yo no creo que Susana Gimenez o Marcelo Tinelli le
quiten trabajo a un locutor. Pero sí hay muchos
advenedizos en esta actividad que obviamente cuando están
haciendo la tarea del locutor están inhibiendo a un
profesional para que cumpla su tarea. También la culpa de
eso la tienen los radiodifusores que los contratan.

¿Existen diferencias entre la
televisión y la radio?

Partes: 1, 2, 3
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